BTM Italia 2026 – Business Tourism Management – apre oggi a Bari, alla Fiera del Levante, con la sua dodicesima edizione e conferma il ruolo di piattaforma strategica per il turismo italiano e internazionale. La manifestazione accoglierà i visitatori per tre giorni, fino a venerdì, con oltre 545 espositori, migliaia di operatori e buyer da tutto il mondo.
Con una visione che mette al centro rigenerazione, relazioni e filiere, l’evento, organizzato da Regione Puglia e Pugliapromozione, rafforza il posizionamento del territorio come destinazione competitiva e innovativa. Terzo polo fieristico italiano del turismo, l’appuntamento si rivolge a imprese, istituzioni e professionisti del settore, chiamati a interpretarne l’evoluzione quale processo vivo e responsabile.
👉 Perché BTM Italia 2026 è un evento chiave per chi lavora nel turismo e nei territori
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Un evento strategico per operatori, buyer e nuove visioni del settore
BTM Italia come hub nazionale del business tourism
Con oltre a 49mila presenze nell’edizione precedente, la manifestazione racconta una crescita strutturata che va oltre la dimensione fieristica. Prima ancora dell’apertura ufficiale, oltre cento buyer stranieri hanno attraversato la Puglia, tra città d’arte, masserie, borghi storici e produzioni enogastronomiche, vivendo il territorio come esperienza concreta e non come semplice destinazione.
“Ri-genera”: il turismo come processo vivo
Il tema scelto per il 2026, “ri-genera”, invita a leggere il turismo come un ecosistema in trasformazione continua. Un messaggio rivolto agli operatori, ma anche ai giovani che guardano al turismo sotto il profilo professionale e culturale.
Programma e sezioni: dal B2B Leisure al turismo nautico
Le tre giornate di kermesse saranno piene di incontri (programma). BTM Italia 2026 ospiterà sessioni di B2B in formula meet&match, think tank, workshop, seminari, formazione e momenti di networking. Sono previsti inoltre interventi di ospiti di rilievo nazionale, ad esempio l’architetto Stefano Boeri. Tra le principali sezioni e aree in programma figurano:
- il B2B Leisure, dedicato ai viaggi di piacere, experience, outdoor e luxury
- il B2B MICE, una novità di questa edizione rivolta al turismo congressuale, ai meeting, agli incentive e agli eventi
- BTM Gusto, focalizzata sull’enogastronomia italiana
- BTM Say Yes per il segmento wedding
- il Travel Trade, con tour operator e compagnie aeree e marittime
- l’area Hotel 4.0 con focus sull’innovazione tecnologica per le strutture ricettive
- il nuovo spazio dedicato al Turismo Nautico, in forte crescita
Il ruolo della Regione Puglia nella promozione turistica
La partecipazione istituzionale della Regione Puglia da co-promotore rafforza BTM Italia 2026 in qualità di leva di sviluppo, per il posizionamento internazionale della destinazione e per il rafforzamento delle filiere turistiche locali.
“Accogliere in Puglia oltre cento buyer internazionali, prima ancora dell’apertura del B2B, significa promuovere un’esperienza concreta, strutturata e competitiva. BTM Italia è una piattaforma strategica in cui la promozione si trasforma in relazione stabile tra domanda e offerta, dove l’identità diventa opportunità di mercato”, ha dichiarato Graziamaria Starace, assessora regionale al Turismo e alla Promozione della Regione Puglia.
BTM Italia 2026 come leva di sviluppo per il territorio
In conclusione, la fiera non è solo un evento di settore, ma uno strumento di politica economica e territoriale. Bari e la Puglia diventano così un laboratorio nazionale di turismo evoluto, capace di unire promozione, relazioni e visione strategica, parlando al presente e costruendo il futuro del comparto.
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